Claudia Mata no se propuso convertirse en la fundadora de una marca de productos para el cuidado de la piel con CBD, pero se convirtió en una en 2017, cuando viajó a la ciudad de Nueva York para presentar a los medios de belleza su nueva línea de productos de origen vegetal en lotes pequeños. bálsamo labial a base. Después de que los editores supieran que la fórmula contenía CBD, también conocido como cannabidiol , dice Mata, el ingrediente de repente se convirtió en el centro de todas las conversaciones. 'Diría, '¡Y se hace fresco todas las semanas!' Ellos dirían, 'Entonces, de todos modos, [sobre ese CBD]...'
nuestro sitio fue uno de los puntos de venta que cubrió el lanzamiento de la línea de Mata, verticalmente , en agosto de ese año. Quizás fue la primera vez que cubrimos el cuidado de la piel con CBD, y no sabíamos que estaría lejos de ser la última. En los años siguientes, el cannabidiol arrasó en la industria de la belleza, con búsquedas de 'belleza CBD' que alcanzaron un pico de 57.2K en diciembre de 2019, según la plataforma de conocimiento del consumidor. Atrás .
En aquel entonces, había pocos estudios controlados que respaldaran los supuestos beneficios para la piel del ingrediente, pero la mayoría de los dermatólogos coincidieron en que El CBD probablemente no podría hacer ningún daño – y algunos se mostraron bastante optimistas acerca de su capacidad para aliviar afecciones inflamatorias como el acné y el eczema. “Cada vez hay más pruebas que respaldan el uso de una variedad de cannabinoides, incluidos los cannabinoides naturales producidos por el sistema endocannabinoide del cuerpo humano, en el cuidado de la piel”, dijo Adam Friedman, profesor de dermatología y director de investigación traslacional de la la Facultad de Medicina y Ciencias de la Salud de la Universidad George Washington, dijo nuestro sitio en 2018. Algunos investigadores incluso estaban analizando la capacidad potencial del ingrediente para tratar el cáncer de piel: un estudio publicado en el Revista británica de farmacología hace una década mostró que el CBD parece literalmente 'apagar' el crecimiento descontrolado de células de la piel asociado con algunos tipos de cáncer.
Sin embargo, tal vez tan convincente como esos beneficios potenciales fue la historia sexy y misteriosa perpetuada por los especialistas en marketing de belleza: ¿Podrían las mismas cosas que te colocan también ser el secreto para una piel más brillante, más suave, más suave y más joven? Para que conste, no: el CBD es muy diferente del THC, el compuesto psicoactivo que se encuentra en el cannabis, por lo que no te colocará.
Dado que el interés en los productos de belleza con CBD sigue siendo fuerte, nuestro sitio publicado una guía de compras Destacando 21 productos de belleza de CBD, incluidos limpiadores, desodorantes y aceite para el cuero cabelludo, el 20 de abril de 2021: la fecha no es una coincidencia. Al día de hoy, poco más de dos años después, 13 de esos productos enumerados, alrededor de dos tercios, han sido descontinuados. Los lanzamientos de sueros, cremas para los ojos y brillos de labios con CBD que una vez inundaron nuestro sitio Las bandejas de entrada de los editores se han ralentizado significativamente o han desaparecido por completo.
Lord Jones, una marca ampliamente considerada líder en el espacio de belleza de CBD (y cuyas tinturas y gomitas estaban alineadas en los escritorios de muchos editores de belleza), cesó sus operaciones en EE. UU. en mayo. Su marca hermana, Happy Dance, cofundada por la actriz Kristen Bell, cerró por completo. La belleza del CBD parece terminar tan rápido como comenzó. ¿Qué pasó?
La empresa matriz de Instagram, Meta, niega la prohibición de la sombra en sus plataformas; en 2020, el jefe de Instagram, Adam Mossier, dijo que la prohibición de sombras 'no es una cosa'. La mayoría de los usuarios de Internet probablemente no estén de acuerdo, pero es difícil de probar y aún más difícil de relacionar con una palabra específica. Y todos los fundadores de marcas con los que hablamos aquí tienen una historia similar que contar. (Vale la pena señalar que el arte original de esta historia incluía dos hojas de cannabis, a lo que nuestro director asociado de redes sociales dijo: 'Diablos, no', por temor a que pudiera ser abofeteado con un aviso de 'contenido confidencial').
El mes pasado, la marca con sede en París Tipología intentó lanzar sus productos de CBD existentes en los EE. UU., solo para ser marcado por Google. La empresa intentó derogar la prohibición, pero el daño ya estaba hecho: Typology sacó los productos de sus estantes virtuales estadounidenses, aunque la marca continúa vendiéndolos en Francia.
Es difícil saber el alcance del impacto del consumidor de productos de belleza con CBD, pero existe una desigualdad en la conversación relacionada que siempre ha sido difícil de ignorar: las marcas de productos de belleza con CBD, muchas de las cuales se venden a precios de lujo, la mayoría de ellas propiedad de blancos, han sido sacar provecho de una planta que tiene envió a muchas personas negras y latinas a prisión . Ha habido algunos intentos de abordar esa inequidad, como con la Coalición de flores , un grupo de empresas relacionadas con el cannabis que han unido fuerzas para retribuir a las organizaciones que sirven a las comunidades negras, latinas e indígenas a través de la promoción social y las donaciones monetarias, pero son pocas y distantes entre sí.
En última instancia, es un escenario de huevo o gallina: ¿las marcas quedaron arrinconadas en un rincón que hacía casi imposible comercializar y vender productos de CBD o los consumidores estaban 'sobre' la belleza de CBD antes de tener la oportunidad de perdérsela? De cualquier manera, según Spate, las búsquedas de productos de belleza con CBD han disminuido un 63,1 % año tras año (de junio de 2022 a junio de 2023).
Varias marcas que apostaron fuerte por el CBD, como WLDKAT y Georgeson’s Saint Jane, reformularon algunos de sus productos para no incluir el ingrediente para evitar trampas regulatorias y, presumiblemente, distanciarse de la tendencia a la desaceleración. (El nombre de la marca de Georgeson es tanto un guiño a la marihuana o “Mary Jane” como una oda a la santa patrona de las madres, las viudas y las esposas, elegida en consonancia con el compromiso de la marca de apoyar a las organizaciones benéficas centradas en las mujeres, por lo que permanece. ) WLDKAT, quizás, no actuó lo suficientemente rápido: cerró este año, poco después de reformularse.
“Tuvimos un par de cuentas [minoristas] de muy alto nivel que nos dijeron que les encantaba el CBD en nuestra Crema Hidratante de Pétalos o en nuestros brillos”, dice Georgeson. “Y dijimos: 'Bueno, sí, a nosotros también'. Pero sentimos que tenemos mucho más potencial para esta hermosa fórmula si podemos publicitarla y difundirla'.
